- 269 - (三) 廣告學系 廣告教育一直是本校的發展重點與重要特色，早在民國60 年間即曾在中華 藝術學院成立廣告研究所，舉辦廣告研討會，出版廣告年刊事宜。更於75 年奉 教育部核准成立廣告系，是為中華民國第一個成立的大學廣告系。本系重視理論 與實務間之相驗證與相發明，分設「廣告策略企劃學群」、「廣告表現創作學群」 及「創意產業行銷學群」三個學群，開設各類廣告專業與專精課程，學生深具朝 氣與自信，參與各項比賽表現傑出，畢業生廣受業界歡迎與重視，在廣告界並有 「廣告界充滿文化」的美譽。 本系固定舉辦行銷廣告學術研討會、出版《中國廣告學刊》、設立台灣廣告 史研究中心、安排學士學位論文聯合發表。民國84 年，適逢聯廣股份有限公司 創立25 週年慶，當時賴東明董事長特別籲請各界將致贈花籃祝賀的經費，改以 現金轉贈中國文化大學廣告學系，以作為發展廣告教育之基金。 獲得這份來自 廣告業界的盛情與美意，本系深知見證廣告發展、傳承廣告專業之意義重大，也 體認廣告發展軌跡是廣告教育與研究的寶貴資料，因而成立蒐錄廣告史料的台灣 廣告史研究中心。每年由本系主任與教授帶領畢業班學生組成台灣廣告史研究小 組，以記錄廣告業傑出從業人員的寶貴經驗為出發，希望為廣告產業與學術研究 貢獻心力。台灣廣告史研究中心每年邀請廣告業界薦舉，選出三位受業界推崇的 傑出廣告人，深入專訪後撰寫研究報告刊載於《中國廣告學刊》，並於各屆畢業 展舉辦｢向傑出廣告先進致敬｣活動，透過學術公信表揚廣告人的傑出表現，不僅 表達學術研究的敬意，同時啟發學生的感恩與見賢思齊之心。 (四) 大眾傳播學系 大眾傳播學系於民國52 年創立，乃國內大學最早成立的大眾傳播學系；近 一甲子以來為國內傳播事業發展培育許多人才。民國80 年代，首先歷經組織結 構重大變革，進而引發宗旨目標調整修正的兩次重大變革。82 年獲教育部准許 成立日間部一班，隸屬於新聞暨傳播學院。88 學年度結束具推廣教育性質之夜 間部，成為正規教育學制度之一環。此項組織結構的變革所帶來的衝擊有二；其 一為學生與教師結構改變--日、夜間部學生性別、年齡、求學目的與態度迥然不 同，且夜間部之任課教師多為業界專家或他校學者兼任，鮮有專任師資。其二為 為與新聞暨傳播學院中其他各系（特別是新聞系）有所區隔，必須發展本系之教 學特色。本系進行自我評估後、進行宗旨目標調整修正與課程結構設計的改革， 調整本系教學宗旨為「培育具學術內涵，兼備多元專業技能之傳播人才」，並率 先於88學年度試辦學群制度，分別為「傳播研究」、「公共傳播」、和「多媒體傳 播」 等三學群，以便集中專業技術學習和養成。為反映業界對多元專業之要求， 同時規定學生須修畢兩個學群方得畢業，又於各學年度開設「畢業製作」之必修 課程配合畢業展舉辦，以累積專業實務經驗和學習成果展示。並考慮選擇專業學 習之多樣性，開放院內跨系學群選擇之機會，以增加學生就業市場競爭力。
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